<p>编者按：《大西洋月刊》最近刊发一篇文章，将 1998 年盖茨听证会与 2018 年的扎克伯格听证会联系起来。文章认为，虽然当时出现了网络泡沫，那时的互联网仍然比 非死book 好。当时企业的确大手大脚花钱，但是它们的确解决了问题。那是一个更加天真的年代。当年计算机是仆人，现在变成了主人。也许 非死book 应该好好深思一下。 </p> <p>20 多年前，微软董事长、CEO 比尔·盖茨（Bill Gates）前往国会参加听证会。在证辞中，盖茨坚定认为微软不是垄断公司。美国政府对微软展开反垄断调查，持续 10 年，从小布什上台开始。微软操作系统无处不在，这种格局引起一些担忧，不过大家对浏览器 IE 的担忧更大一些。</p> <p>当时微软 Windows 占了 90% 的市场份额，政府与行业担心微软会利用垄断优势向互联网收费，或者控制互联网接入权，对于个人和企业来说，浏览器是一种重要新工具。</p> <p style="text-align:center"><img alt="互联网变化：从1998年的盖茨听证会，到2018年的扎克伯格听证会" src="https://simg.open-open.com/show/b5ba6c9b564417546e92d4154803ac19.jpg" /></p> <p>如果用科技行业的时间标准来衡量，这次听证会可以说已经相当遥远了，今天有必要回顾一下。当时犹它州议员 Orrin Hatch 是委员会的主席，20 年之后，Hatch 质问扎克伯格，他就 非死book 的业务模式提出疑问，扎克伯格回应说：“参议员先生，我们靠广告盈利。”</p> <p>自 1998 年以来情况发生了很大的变化。当时，计算机软件巨头微软因为垄断接受“审判”，并不是因为它泄露了大量个人数据，足以威胁民主。当时的听证不只要勒紧微软的脖子，它还确保计算的未来不会被一家企业掌握，而且影响了互联网——尤其是互联网会对普通人的生活造成怎样的影响。</p> <p>自从盖茨参加听证以来，计算的角色有了很大变化。计算机原本是人类的仆人，现在渐渐变成了生命的目的。到了今天，这个问题已经成为科技产业的核心问题，数据隐私监管成为一个大问题，而且毫无修复的希望。</p> <p>当时站出来反对微软的不只是国会成员，一些竞争科技公司的头头也不满意，他们认为微软的规模太大了。Netscape 曾经开发出全球首款流行网络浏览器，它也认为微软是垄断者，还有 Sun 公司，它是一家计算机服务器公司，1990 年代初开发了 Java 平台。在听证会上，Sun CEO Scott McNealy 说：“我认为微软是垄断者，它可以利用自己的优势进入银行、报纸、有线、广播、互联网服务、应用、数据浏览器行业。你能说的行业，它都可以进入。”</p> <p>McNealy 担心科技行业会整合，这种担忧是正确的，但是他将微软当成作恶者，那就错了。20 年后，人们问了扎克伯格同样的问题：Faebook 是媒体公司吗？是金融服务公司吗？是应用公司吗？当盖茨参加听证会时，谷歌还是斯坦福实验室的一个实验项目，现在它提供宽带服务，拥有 油Tube（一个新型的广播平台）。再看 Sun，它已经不存在了。2009 年甲骨文收购 Sun。当年 Sun 的办公区已经被 非死book 占据。</p> <p>90 年代，McNealy 担心微软的统治地位可能会进一步稳固，但是最终控制市场的却是一些当时还不存在的创业公司，这点放在当年是无法预测的。1994 年，美国司法部向微软提出要求，不能利用 OS 统治地位排斥竞争对手。一些人认为政府的力度不够，太轻了，后来，当微软准备将 IE 浏览器与 Windows 捆绑时，政府又站出来反对。围绕这起反垄断案，来来回双方争论许多次，2001 年政府与微软和解，直到 2004 年各州的上诉案才收尾。</p> <p>在那几年里又发生了其它一些事。1994 年至 2001 年，商务互联网崛起。Netscape Navigator 于 1994 年 12 月推出，到了 1999 年，几百家科技公司上市，在交易的第一天，有的公司股价上涨 7 倍。2000 年 3 月泡沫开始破灭，到了年底，市值蒸发 1.7 万亿美元。然后又发生了9/11 事件，出现了 Enron 和 Worldcom 丑闻。2002 年 9 月，纳斯克达指数与 2000 年高点相比已经下降 77%。</p> <p>只有少数企业通过了“测试”，比如亚马逊、eBay、雅虎。不过这段时间基本上与“过度”“愚蠢”联系在一起。一些企业（比如 pets.com，etoys.com）融了许多钱，花钱过度，没有节制，它们在网上销售商品。内容门户（比如 lycos、GeoCities、Broadom.com）完成大宗收购交易。传统网站（比如 Webvan、Kozmo.com）用很快的速度配送食品和杂货，Kozmo 甚至可以免费帮你送雪糕。网络公司肆意挥霍，花几百万美元开 PARTY，装修办公室，在 Super Bowl 打广告，这一些都是建立在巨额运营亏损之上的。</p> <p>虽然有点过度，不过互联网泡沫还是带来巨大成功。在那些年月里，企业、机构、政府、社区纷纷冲上互联网。到了今天，电子商务已经是老行业，不过用电脑购物的概念那时刚刚诞生。与商业、文化、民事活动有关的信息快速传播，在家里就能看到。通过互联网，我们可以向有线服务商付费，或者支付帐单，还可以用网络订机票，订酒店客房。要让这一切成为现实，拥有复杂传统系统的大机构必须与新服务器、网络基础设施匹配。</p> <p>对于那时提供解决方案的企业来说，它们所做的事与今天开发、维护 App 完全不同。大部分工作就是找到办法，让互联网与人、系统协同。</p> <p>比如出版行业，面向报纸、杂志的内容管理软件必须与古老的编排系统结合，而这套系统没有被新生的网站摧毁。预约、担保、仓库系统必须与大型主机界面对接，这些主机使用的软件有的已经存在几十年了。即使只是开发一个简单的介绍性网站，也要对打印、广播通信、营销标准进行转化，迁就功能受限的网络。</p> <p>如果跳过网页，深入查看 WEB 服务，就会发现当时的行业更加偏向科技咨询。确定数据库架构必须与内部管理员协商，设计要考虑的是内部使用，使用量比较少，不需要执行实时高负荷任务。为了确保访问安全可靠，必须翻新金融系统。必须安抚一无所知的高管、中层管理者、地区运营者、客户，为他们服务。Web 咨询机构（比如 Razorfish）像 Pets.com 一样挥霍，但是这些组织的确为企业、政府、其它机构解决了问题。它们的工作就是让计算机与现有基础设施匹配，让计算机为它们服务。虽然偶尔会有聚会，会派发股票期权，但是那时的互联网工作基本上都是服务性工作。</p> <p>Y2K（千年虫）事件与 .com 时代重叠。在过去几年的新年前夕，推ter 用户总是会对百思买预警贴纸冷嘲热讽，这些贴纸是用来贴在计算机上的，1999 年百思买曾经出售这种贴纸。贴纸上写道：“谨记：请在午夜之前关闭计算机。”放在今天看起来很可笑。但是在千年虫问题出现之前的一段时间，许多软件开发员以及曾经担任 COBOL 程序员的老人被组织起来，防止关键系统失灵，当时几乎每一家大企业都使用这样的系统。</p> <p>千年虫事件是不是推动了科技咨询产业的发展？可能吧，但并非全部。不论怎样，大家对事件给予回应，认真规划、投资、担忧，当时世人的态度与今天人们对全球科技问题的态度完全不同，非死book 对个人数据的处理就是很好的例子。如果现在发生千年虫事件，大家可能会认为这是一个抛弃过往的好机会，而不是加以改造，继续为服务、安全提供保障。</p> <p>所有这些工作还是要做的，不能不做。银行、电子、航空公司必须让内部系统与网站、App 协同。老式大型主机必须升级，兼容新系统。不过这些工作不再是技术流程、估价、财富的核心。相反，我们想用新方法颠覆旧方法，替代旧方法，在新方法中，技术主要为技术自身服务。</p> <p>不论是 非死book、谷歌、Instagam、Uber 还是其它大型复杂产品，都需要花很大的精力打造并维持运营。在组织产品之时，它们的目标就是与世界脱离，或者重新“发明”世界，并不是与世界协作。非死book 爆发的危机与数据信托、诚实有关。从更广泛的意义上讲，它是一种地方主义（provincialism）危机。数据是如何被使用的？有没有超出自己的预期？是不是应该设计一套相应的系统来应对？是不是应该积极防御？非死book 似乎不愿意花心思评估。</p> <p>当前辈们哀叹 1990 年代和 2000 年代的互联网不复存在时，还会谈到另一点：互联网去中心化基础设施将会给民众带来开放、自由和个人主义福利。没有看门人，没有中间商。只要有一台网络服务器，任何人都可以成为船长——他所选择的行业的船长。在 1998 年的国会听证辞中，盖茨曾说：“互联网的开放性是互联网架构的内在属性。”</p> <p>这种想法总是有着严重的缺陷，如果任何人都可以直接与其它人联系，那么危险、欺诈与利用也会随之而来。从某种意义上讲，正是这种错误导致 非死book 出现今天的危机，因为一个组织如果只关心如何将人们联系起来，就会忽视另一个问题：它的意图可能会带来伤害。计算机不再是仆人，而是人类的主人，这点可能更加值得哀叹。从盖茨参加听证会到扎克伯格参加听证（1998-2018），出现了一个巨大的变化，当年计算机是仆人，现在成了主人。回到当年，计算机已经部分参与世俗事务，它已经证明自己潜力，有能力在网络行为中变得更重要，这点越来越明显。</p> <p>保护竞争，为创新扫清道路，放在当时这个想法并不糟糕，反垄断和解只给微软带来轻微的影响，但是此后出现的创新者更危险，它们和微软一样反对竞争。科技世界仍然依赖微软，但是科技世界已经将微软看成老式的软件和企业服务提供商，它的好时代已经过去了。</p> <p>与此同时，在 .com 旧时代失败的创意再次复活，在随后的几十年里获得巨大成功。例如，在 Webvan 失败的地方诞生了 Instacart，在 Kozmo 失败的地方孕育了 Uber Eates 及同行。还有谷歌，它取代了 Lycos、Inktomi、AltaVista 甚至雅虎。Spotify、Pandora 及其它同行继承了 Broadcast.com 的创意，Broadcast.com 是一个互联网广播服务提供商，它让 Mark Cuban 成为网络亿万富豪。MySpace 和 Friendster 铸就了 非死book 和 推ter 的成功。</p> <p>看看之前的先驱们，有人会说那时还太早了，还不成熟。没错，放在当年，如果想提供类似的服务，无论是规模还是基础设施都更难满足要求，甚至不可能实现。尽管如此，我们还是得出结论，认为人类的任何活动都将会被另一种行为替代，这种行为部分或者全部被计算机改造，并且说这一趋势是倒退。他们相信最终一切都会与计算机融合，人类没有选择，只能将领地割让给计算机。正如 Netscape 联合创始人、风投家马克·安德森（Marc Andreessen ）所说的，如果软件正在吞噬世界，那也是一件好事，它会创造财富、权力，然后带来进步。</p> <p>从扎克伯格听证会看，立法者可能会考虑推行消费者数据监管政策，对 非死book、谷歌这样的公司进行监管。这是一个好想法，但是美国迟迟未能将它变成现实，真是一件可耻的事。对于美国和全球公民来说，非死book 也许给出了“正确答案”：如果一个组织太大，大到不能失败，那么最好的选择就是进一步增长，固步自封。如果没有 非死book，或者没有谷歌、亚马逊、Uber，我们如何生活？无法想像。计算不再渴望用网络将组织流程与人的目标整合起来，现在它要为目标和进程设置条件，让计算机接管世界。</p> <p>比较讽刺的是，不论是 非死book 还是谷歌，仍然想着要将整齐的线上世界与混乱的线下世界整合。现在它们所做的事基本上就是给平民百姓提供一小块地方，让他们与技术做毫无希望的斗争，彼此斗争。正如扎克伯格所说的，它们销售广告。非死book 向成千上万的企业、组织销售广告，这些企业组织一心想在“花园围墙”、App 程序店、服务器群组之外戏耍。尽管处在科技产业和科技财富的巨大阴影之下，无数家庭、办公室、城市、机场及其它东西仍然嗡嗡运转，它们与无穷无尽的物质对接，超越了手机、服务器的范畴——我们用手机、服务器买东西、卖东西、或者交换代表物质的符号。</p> <p>很久以来，我们不再管那个世界叫作“真实世界”，似乎它与虚拟计算世界已经不可分离，虚拟世界与真实世界相互作用，巩固真实世界。也许这是一个错误吧。</p> <p>来自: <a href="/misc/goto?guid=4959013163519774773" id="link_source2">36kr.com</a></p>
